Označevanje AI vsebin: kaj morate od 2. avgusta označiti in česa ne

Od 2. avgusta 2026 veljajo pravila EU AI Acta o preglednosti. Če v podjetju objavljate slike, videe ali zvok, ustvarjen z umetno inteligenco, se vas tičejo. Dobra novica: večine vsebin ni treba označevati. Slaba novica: pri tistih, ki jih morate, gredo kazni do 15 milijonov evrov ali 3 % letnega svetovnega prometa.

Evropska komisija je ob začetku veljavnosti pravila strnila v tri stavke. AI generirana vsebina mora biti označena. Bot mora razkriti, da ni človek. Kadar vas AI aktivno analizira, vam mora podjetje to povedati. V tem vodiču razčistimo, kaj to pomeni za vaše vsakdanje delo.

Najprej razčistimo: obstajata dve vrsti označevanja

1. Tehnično, strojno berljivo označevanje. Zanj poskrbi ponudnik orodja: OpenAI, Google, Midjourney in ostali. Vodni žigi in metapodatki niso vaša naloga. Digitalni omnibus je tu dodal en rok: orodja, ki so bila na trgu že pred 2. avgustom 2026, morajo tehnično označevanje urediti do 2. decembra 2026.

2. Vidna oznaka za ljudi. Ta je vaša naloga. Velja, kadar objavite vsebino, ki bi jo gledalec lahko imel za resničen posnetek, pa to ni.

Vse, kar sledi, se nanaša na drugo točko.

Zelena zona: oznake ne potrebujete

• Ilustracije, 3D animacije, grafi in infografike.

• Umetniške ali očitno domišljijske slike brez prepoznavnih ljudi in krajev.

• Produktna fotografija, kjer je izdelek prikazan točno tak, kot je. AI studio, AI ozadje ali AI osvetlitev so v redu, dokler izdelka ne spreminjate.

• AI ustvarjena oseba v oglasu, dokler je ne predstavljate kot resnično stranko.

• AI napisana besedila. Mail, ponudba ali oglasno besedilo ne potrebujejo oznake. Obveznost za besedila velja samo, kadar javnost obveščate o zadevah javnega interesa, in še tam odpade, če je besedilo pregledal človek, ki zanj prevzema uredniško odgovornost.

Pravilo: če vsebina ne prikazuje resničnih ljudi, krajev ali dogodkov na način, ki bi ga kdo imel za pristnega, oznake ne potrebuje.

Rdeča zona: oznaka je obvezna

Zakon ne predpisuje točnega besedila oznake. V praksi sta se uveljavili dve, ki ju uporabljajo tudi platforme:

• Umetno ustvarjeno (AI generated): vsebina je v celoti narejena z AI.

• Umetno spremenjeno (AI modified): izhodišče je resničen posnetek, ki ste ga z AI vsebinsko spremenili.

Konkretni primeri:

Posebnost so očitno satirična in umetniška dela. Tudi tam mora biti razkritje prisotno, sme pa biti diskretno, da ne kazi dela.

Ne pozabite na bota in analitiko

Preglednost ne velja samo za slike in videe.

• Chatbot ali glasovni agent mora ob prvem stiku povedati, da oseba ne govori s človekom. Izjema je, kadar je to očitno.

• Če uporabljate sisteme za prepoznavanje čustev ali biometrično kategorizacijo, morate osebe o tem obvestiti.

Kako mora biti oznaka videti

Tri pravila:

1. Jasna in razločna mora biti najpozneje ob prvem stiku z vsebino. Na videu takoj, ne šele v odjavni špici.

2. Ostati mora na vsebini tudi takrat, ko jo nekdo podeli naprej.

3. Uporabite lahko vgrajene oznake platform (Instagram, TikTok, YouTube) ali lasten napis na vsebini.

Kazni

Za kršitve pravil o preglednosti so predvidene globe do 15 milijonov evrov ali 3 % letnega svetovnega prometa, kar je višje. V Sloveniji nadzor po nacionalnem zakonu delijo AKOS, Informacijski pooblaščenec in Tržni inšpektorat. Podrobnosti smo razčlenili v objavi o Digitalnem omnibusu.

Ali je Digitalni omnibus to odložil?

Ne. Omnibus je premaknil roke za visokotvegane sisteme na december 2027 in avgust 2028, pravila o označevanju pa veljajo naprej. Edina izjema: ponudniki generativnih orodij, ki so bila na trgu pred 2. avgustom 2026, imajo za tehnično označevanje čas do 2. decembra 2026. Vaša obveznost vidnega označevanja se ne spreminja. Celoten pregled: Digitalni omnibus: kaj pomeni za Slovenijo.

Praktični nasvet za konec

Vzemite eno uro in popišite vse vizualne vsebine, ki jih objavljate, v tri stolpce.

• Zelena: ilustracije, grafike, nespremenjeni izdelki. Nič za narediti.

• Oranžna: vsebine z resničnimi ljudmi, kraji ali izdelki, ki ste jih spreminjali z AI. Dodajte oznako.

• Rdeča: vsebine, ki prikazujejo nekaj, česar ni bilo. Označite ali umaknite.

Nato zapišite pravila v interni pravilnik, da bo vsak v ekipi vedel, kaj sme objaviti brez vprašanj.

Pogosta vprašanja

Ali moram označiti vsako sliko iz Midjourneyja ali ChatGPT? Ne. Oznaka je obvezna samo, kadar bi gledalec vsebino lahko imel za resničen posnetek resničnih ljudi, krajev ali dogodkov.

Kakšno besedilo naj uporabim? Predpisanega ni. "Umetno ustvarjeno", "AI generirano" ali vgrajena oznaka platforme so ustrezne, dokler so jasne in vidne takoj.

Ali velja tudi za interne dokumente? Obveznost velja za vsebine, ki jih vidijo druge osebe: objave, oglasi, predstavitve. Internih osnutkov ni treba označevati.

Kdo poskrbi za vodni žig v datoteki? Ponudnik orodja. Vaša naloga je vidna oznaka ob objavi.

Želite, da vaša ekipa to uredi enkrat in prav?

V partnerstvu s SIQ smo pripravili delavnico Pravni vidiki uporabe umetne inteligence v podjetju in priprava internega pravilnika (AI Policy), ki poteka 2. oktobra 2026 v Ljubljani. Za celovito ureditev skladnosti pa je tu naš paket EU AI Act Skladnost.